O SCAN deu à Times a fotografia completa do ecossistema digital: auditoria das 12 esferas, benchmarks do setor, relatório de oportunidades e gargalos. O ALIGN traduz essa fotografia em plano. Os documentos desta página cobrem as duas fases, um diagnóstico consolidado e dois decks de copy para a mídia paga, e o acompanhamento mensal abre com o relatório de maio, o primeiro mês de execução do plano.
O exame completo antes da cirurgia. Auditoria das esferas que sustentam a mídia paga — Google Ads, Meta Ads, analytics, tracking e análise competitiva de 9 escolas — com o relatório de oportunidades e gargalos, e a arquitetura de campanhas proposta para as próximas 8 semanas.
Com a fotografia do SCAN em mãos, o planejamento da nova arquitetura de Google Ads em texto: cinco campanhas — Brand, Search GSP, Search RMC, Demand Gen e Remarketing —, três rounds de produção, headlines, descriptions, sitelinks, callouts e snippets organizados por ad group e persona-âncora. Cada peça com um porquê claro pautado na análise.
O desdobramento da arquitetura Meta em texto e brief de vídeo: três swimlanes — Prospecção, Warm e Orlando —, nove conceitos, cerca de 29 peças 9:16 geradas por um sistema modular de 3 hooks + 1 corpo, com primary text, headlines, descriptions, CTAs e roteiros ancorados nos achados do SCAN.
O primeiro mês de execução do plano, em linguagem simples. As conquistas do mês (a medição limpa, a estrutura nova no ar, a estreia das campanhas de busca), o antes e depois de cada evolução e as oportunidades para afinar a estratégia em junho. Feito para ser lido por quem não é de mídia.