Seção 01 · Abertura

O deck de copy em uma página

Texto pronto para aplicar na nova arquitetura de Google Ads proposta no plano de mídia. Cinco campanhas, três rounds de produção, zero argumento de desconto ou bolsa.

O plano de mídia definiu a arquitetura. Este deck entrega o texto — headlines, descriptions, sitelinks, callouts e briefs visuais — organizado por campanha, ad group e persona-âncora. Cada peça foi escrita dentro dos limites do Google, com diferenciais verificáveis da Times e tom calibrado para o leitor.

Round 01 · Search

Brand, Search GSP e Search RMC

7 RSAs14 headlines Brand · 90 headlines Search (6 ad groups × 15) · 28 descriptions

Cobre a nova arquitetura de Search: campanha Brand (pinning institucional) e duas campanhas regionais (GSP e RMC), cada uma com três ad groups — Genéricas, Modalidades e Alta intenção — ancorados em personas do manual (Larissa, Renato, Eduardo).

Ver Brand → Seção 04
Round 02 · Demand Gen + Remarketing

Três conceitos de prospecção, dois de retorno

5 conceitos3 Demand Gen (Aulas Ilimitadas, Devs, 18 meses) · 2 Remarketing (Soft, Médio)

Substitui o Display puro de prospecção e consolida o retorno de visitantes. Cada conceito traz long headline, 5 short headlines, 4 descriptions, CTA oficial e brief visual (vídeo 9:16, imagem 1:1, imagem 1.91:1).

Ver Demand Gen → Seção 07
Round 03 · Sazonal + Special Classes

Copa 2026, Volta às Aulas e diferencial inexplorado

3 janelasCopa EUA (28/05–22/07) · Volta às aulas (25/06–31/08) · Special Classes sempre ligado

Peças com janela definida para subir 2-3 semanas antes de cada evento. Special Classes (poker, RPG, culinária, entrevista) entra como push de 6 semanas e depois rotação leve — diferencial real da Times que nenhum concorrente mapeado comunica.

Ver calendário → Seção 09
Diferenciais que aparecem em todas as peças
Aulas ilimitadas 8h às 22h Método PhD da Unicamp Fluência em 18 meses Turmas de até 5 alunos 100% conversação 100% online ao vivo (não gravado) Início imediato Agenda livre pelo app
O que este deck não tem

Três argumentos ficaram intencionalmente fora

Bolsa e desconto não aparecem em nenhum copy — o recorte de preço comprime a proposta de valor e foi alinhado com o time comercial.Emojis e Unicode decorativo são bloqueados pela policy do Google e foram removidos. "Nota 5 no Google" foi substituído por "Nota 4,9 no Google", o único número verificável e que sustenta a prova social sem fricção.

Como ler as tabelas nas próximas seções

  • Toda headline mostra texto, contagem de caracteres e, quando aplicável, pinning sugerido (coluna Pin). Pinning é marcação — o mesmo texto entra no Google Ads Editor com a posição fixada.
  • Descriptions e sitelinks seguem o mesmo formato, com limites do Google explicitados no cabeçalho de cada seção.
  • Cada ad group tem persona-âncora do manual Times — a persona molda o hook, não filtra a audiência no Google.
  • Demand Gen e Remarketing trazem brief visual para orientar a produção dos criativos (vídeo + imagem) — este deck não especifica arte final, traz direção conceitual.
Seção 02 · Diretrizes

Diretrizes aplicadas em todas as peças

Tom, CTAs, prova social e pinning — as regras que valem para qualquer anúncio deste deck.

As diretrizes abaixo foram extraídas do manual de voz da Times, da auditoria de mídia e de decisões alinhadas com o time comercial. Elas são a base — o que muda por campanha é o hook, a geo e o ad group.

Diferenciais recorrentes

Estes são os pontos que a Times tem e o mercado não tem. Devem aparecer rotativamente em todas as RSAs, callouts e snippets — o Google ML decide a combinação, mas a biblioteca tem que oferecê-los.

01

Aulas ilimitadas

Das 8h às 22h, segunda a sábado. O aluno marca pelo app, no horário que cabe.

02

Método PhD da Unicamp

Credencial acadêmica sólida, inexplorada pela concorrência. Não usar "Harvard" ou referências externas.

03

Fluência em 18 meses

Prazo documentado no manual Times. Tangibiliza o compromisso — nenhum dos 9 concorrentes mapeados comunica prazo.

04

Turmas de até 5 alunos

Atenção do professor garantida. Limite superior, não "pequenas turmas" genérico.

05

100% conversação

Foco em conversação desde o primeiro dia. Contraposição direta a app e aula gravada.

06

Online ao vivo, não gravado

Professor certificado, aula síncrona. Usado para diferenciar de concorrentes digitais (Duolingo, EF).

07

Início imediato

"Comece amanhã, sem espera" — bate na dor de quem já pesquisou e travou na burocracia.

08

Agenda livre pelo app

App Times Connected. Enfatiza autonomia e compatibilidade com rotinas apertadas.

CTAs autorizados

Para Search (descriptions)
"Fale no WhatsApp", "Comece amanhã", "Faça uma aula experimental", "Conheça o método", "Agende sua visita".
Para Demand Gen (CTA oficial do Google)
Usar Saiba mais para conceitos genéricos (Aulas Ilimitadas, 18 meses) e Cadastre-se para conceitos com intenção maior (Devs).
Para Remarketing Display (CTA oficial)
Usar Saiba mais no conceito Soft (≤7d) e Comece já no conceito Médio (7-30d).
Fora do escopo
Argumento de bolsa, desconto, "última vaga", "promoção". Gatilhos de escassez não entram.

Tom de voz

Pessoa
Primeira do plural quando referente à marca ("conosco", "fale com a gente"). "Você" para o leitor.
Registro
Didático, descomplicado. Sem jargão de marketing, sem superlativos vazios.
Proibido
Abreviações tipo vc, pq, tbm. Emojis e Unicode decorativo (policy do Google).
Caixa
Headlines em Title Case (primeira letra de cada palavra significativa). Descriptions em frase natural.

Prova social e pinning

Prova social

"Nota 4,9 no Google"

Único número verificável. Usado como callout rotativo e como sitelink quando for o caso. Não usar "Nota 5 no Google" — ambíguo e não sustentável na auditoria. Se a nota se referir a uma unidade específica (não consolidada), substituir por callout regional.

Pinning por campanha

Onde pin, onde rotativo

Brand: pin posição 1 (identidade) e 2 (USP principal) — garante que a SERP institucional apareça correta. Search GSP/RMC: pin posição 1 (geo/intenção) e 2 (USP âncora do AG) — demais rotativas para o ML do Google testar. Demand Gen e Remarketing Display: sem pin — essas redes perdem muito do ganho de combinação automática quando pin entra.

Seção 02 · Diretrizes

Ativos compartilhados — sitelinks, callouts, snippets

Biblioteca compartilhada aplicada a todas as campanhas de Search. Sitelinks 1-8 e callouts 1-10 ficam sempre. Sitelinks 9-11 (Special Classes) entram quando Round 3 começa. Sitelinks 12-13 (Copa, Volta às Aulas) ativam e pausam nas janelas sazonais.

Sitelinks (13 itens — usar 6+ por campanha, demais em rotação)

Limites do Google: título ≤ 25 chars · descrição 1 ≤ 35 chars · descrição 2 ≤ 35 chars.

# Título Descrição 1 Descrição 2 Janela
1 Conheça o Método Foco em conversação no 1º dia. Método PhD da Unicamp. Sempre
2 Curso Online ao Vivo Aulas com professor certificado. Sem aula gravada, sem robô. Sempre
3 Aulas Ilimitadas Das 8h às 22h, segunda a sábado. Você marca pelo app. Sempre
4 Turmas de Até 5 Alunos Lessons em grupo pequeno. Atenção do professor garantida. Sempre
5 App Times Connected Agende a aula no horário livre. Material e podcast no app. Sempre
6 Special Classes Poker, RPG, culinária e mais. Tudo em inglês, do jeito leve. Sempre
7 Fale no WhatsApp Tire dúvidas com a gente. Conversa direta, sem formulário. Sempre
8 Unidades em Campinas Aulas presenciais perto de você. Endereço e horários no site. Sempre
9 Aula de Poker em Inglês All in, fold, raise, bluff. Diferencial real da Times. Round 3
10 RPG em Inglês Roll for initiative na aula. Pra quem ama mesa e dado. Round 3
11 Inglês para Entrevista Treine mock interview conosco. Inclui inglês de LinkedIn. Round 3
12 Inglês para a Copa Acompanhe entrevistas em inglês. Comece antes do torneio. 28/05–22/07
13 Volta às Aulas Comece o semestre falando inglês. Aulas ilimitadas, sem grade. 25/06–31/08

Callouts (10 itens — Google exibe 2-6 por impressão)

Limite: ≤ 25 chars.

# Callout Chars
1 Aulas Ilimitadas 16
2 Método PhD da Unicamp 21
3 Turmas de Até 5 Alunos 22
4 Fluência em 18 Meses 20
5 100% Conversação 17
6 Online ou Presencial 20
7 Comece Amanhã 13
8 Agenda Livre pelo App 21
9 Nota 4,9 no Google 18
10 Professor Certificado 21

Structured Snippets

Cabeçalho · Cursos

Lista de produtos Times

  • Curso Dynamic Presencial
  • Curso Infinite Online
  • Turbo Boost (8 semanas)
  • Inglês Tech para TI
  • Inglês Business
  • Experiência Orlando
Cabeçalho · Tipos de aula

Formatos da operação

  • Lesson
  • Conversação
  • Special Classes
  • Movie
  • Song
  • Cultural Activities

Business name

Times Idiomas (13 chars). Aplicar em todas as campanhas que aceitam o campo (Demand Gen e Responsive Display obrigam).

Seção 03 · Brand

Campanha Brand — Times Idiomas

Protege a SERP institucional e responde a quem já procura a marca. Um único ad group, pinning agressivo, custo baixo e conversão alta.

A campanha de Brand não existe hoje na conta, e é a primeira recomendação do plano: ela defende o clique mais barato e mais quente do portfólio — quem digita "Times Idiomas" no Google. O RSA abaixo fica com pinning nas duas primeiras posições para garantir identidade institucional na SERP.

Tipo de campanha
Search · Maximize Clicks no início, migração para tCPA após 30 conversões acumuladas
Geografia
São Paulo + Campinas (operação da Times)
Budget mensal
R$ 400 (R$ 13/dia)
LP final
lp.timesidiomas.com.br/...brand
Paths
/site-oficial (13) · /metodo (7)
Pinning
H1 e H2 fixos (identidade + USP principal). Demais em rotação para o ML decidir combinação.

Headlines (14 — limite ≤ 30 chars)

# Headline Chars Pin
1 Times Idiomas — Site Oficial 28 Pos 1
2 Inglês Dinâmico Times 21 Pos 2
3 Times Idiomas em Campinas 25 —
4 Times Idiomas em São Paulo 26 —
5 Conheça o Método Times 22 —
6 Fluência em 18 Meses 20 —
7 Aulas Ilimitadas Times 22 —
8 Método PhD da Unicamp 21 —
9 Curso Online ao Vivo 20 —
10 Comece Amanhã na Times 22 —
11 Aulas das 8h às 22h 19 —
12 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
13 100% Conversação 16 —
14 Fale no WhatsApp 16 —

Descriptions (4 — limite ≤ 90 chars)

# Descrição Chars
1 Aulas ilimitadas, método PhD da Unicamp e fluência em 18 meses. 63
2 Você marca a aula pelo app, no horário que quiser. Comece amanhã, sem espera. 77
3 Unidades em Campinas e São Paulo. Também 100% online ao vivo. 61
4 Conheça o método com foco em conversação. Fale com a gente no WhatsApp. 71

Observação sobre a headline #13

A contagem oficial de "100% Conversação" pode dar flag no Google em relação a uso de caracteres especiais ("%").

Seção 04 · Search GSP · AG Genéricas

Search GSP — AG Genéricas

Captura de quem já tentou app, escola ou aula avulsa e não chegou na fluência. Promessa: método sério e flexibilidade real, no ritmo de quem tem pressa.

Geografia
Município de São Paulo + Região Metropolitana
LP final
lp.timesidiomas.com.br/...gsp
Paths
/sao-paulo (10) · /metodo (7)
Pinning
H1 em "Curso de Inglês em SP" (identidade + geo). H2 em "Fluência em 18 Meses" (USP âncora).
Persona-âncora

Larissa + Renato

Larissa, 23, estuda Comércio Exterior à noite e sabe que precisa de inglês fluente para a carreira. Já tentou app, travou e compara antes de decidir. Renato, 28, de TI, prático e objetivo — se reconhece em copy que fala de tempo, evolução e avanço. Os dois compartilham a dor de já ter tentado e não ter chegado.

Hook central

"Cansou de não avançar?"

A dor de quem já rodou app, escola genérica ou aula solta e parou no meio do caminho. A resposta da Times é método PhD da Unicamp (tangibiliza seriedade), aulas ilimitadas (flexibilidade real) e fluência em 18 meses (prazo documentado).

Headlines (15 — limite ≤ 30 chars)

# Headline Chars Pin
1 Curso de Inglês em SP 21 Pos 1
2 Cansou de Não Avançar? 22 —
3 Fluência em 18 Meses 20 Pos 2
4 Aulas Ilimitadas Sem Grade 26 —
5 Método PhD da Unicamp 21 —
6 100% Conversação no 1º Dia 26 —
7 Você Marca a Aula no App 24 —
8 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
9 Comece Amanhã, Sem Espera 25 —
10 Aprenda no Seu Ritmo 20 —
11 Inglês para Quem Tem Pressa 27 —
12 Agende Aula no App Times 24 —
13 Aulas das 8h às 22h 19 —
14 Inglês de Verdade em SP 23 —
15 Faça uma Aula Experimental 26 —

Descriptions (4 — limite ≤ 90 chars)

# Descrição Chars
1 Já tentou app, escola e nada? A Times tem método PhD da Unicamp e foco em conversação. 86
2 Aulas ilimitadas das 8h às 22h. Você marca pelo app, no horário que cabe na sua rotina. 87
3 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Fluência em 18 meses, no seu ritmo. 73
4 Comece amanhã, sem burocracia. Fale no WhatsApp e conheça o método. 67
Seção 04 · Search GSP · AG Modalidades

Search GSP — AG Modalidades

Termos-alvo
"online ao vivo", "aula particular", "curso individual", "inglês online com professor"
Paths
/online (7) · /ao-vivo (8)
Pinning
H1 em "Inglês Online ao Vivo". H2 em "Aula com Professor de Verdade".
Persona-âncora

Renato + Eduardo

Renato, de TI, quer aula que caiba entre uma sprint e outra — daily, reunião, documentação em inglês. Eduardo, profissional, busca aula com gente de verdade, não bot nem aula gravada. O hook comum é professor real, síncrono, flexível.

Hook central

"Aula com gente, não com bot"

Contraposição direta a Duolingo, EF English Live e apps gravados. A Times defende aula 100% ao vivo, professor certificado, turma pequena — e traduz isso em copy sem atacar concorrente nomeado.

Headlines (15)

# Headline Chars Pin
1 Inglês Online ao Vivo 21 Pos 1
2 Aula com Professor de Verdade 29 Pos 2
3 Não É Aula Gravada 18 —
4 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
5 Curso Online ou Presencial 26 —
6 Aulas Ilimitadas Online 23 —
7 Inglês para Devs e TI 21 —
8 Método PhD da Unicamp 21 —
9 Foco em Conversação 19 —
10 Você Escolhe o Horário 22 —
11 Aulas Particulares de Inglês 28 —
12 Daily, Reunião, Documentação 28 —
13 Inglês Corporativo Online 25 —
14 Comece Amanhã na Times 22 —
15 Faça uma Aula Experimental 26 —

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 100% ao vivo, com professor certificado. Nada de aula gravada nem chat com robô. 80
2 Turmas de até 5 alunos. Você marca pelo app, das 8h às 22h, no horário que quiser. 82
3 Método PhD da Unicamp e foco em conversação. Fluência em 18 meses, no seu ritmo. 80
4 Modalidade online ou presencial em SP. Fale no WhatsApp e teste uma aula. 73
Seção 04 · Search GSP · AG Alta Intenção

Search GSP — AG Alta Intenção

Termos-alvo
"escola de inglês são paulo", "matrícula curso de inglês", "curso de inglês perto de mim"
Paths
/sao-paulo (10) · /matricula (10)
Pinning
H1 em "Escola de Inglês em SP". H2 em "Times Idiomas — Unidade SP".
Persona-âncora

Renato

Renato já decidiu — pesquisa "escola de inglês" com intenção de matrícula.

Hook central

"Produto pronto, decisão fácil"

Matrícula sem burocracia, comece amanhã, unidades em SP, consultor no WhatsApp. É onde a prova social ("Nota 4,9 no Google") mais pesa — ponta do funil onde reputação fecha o loop.

Headlines (15)

# Headline Chars Pin
1 Escola de Inglês em SP 22 Pos 1
2 Times Idiomas — Unidade SP 26 Pos 2
3 Matrícula Sem Burocracia 24 —
4 Comece a Aula Amanhã 20 —
5 Fluência em 18 Meses 20 —
6 Aulas Ilimitadas, 8h às 22h 27 —
7 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
8 Método PhD da Unicamp 21 —
9 Nota 4,9 no Google 18 —
10 Curso Online ou Presencial 26 —
11 App Times: Agenda Livre 23 —
12 Marque Sua Visita Agora 23 —
13 Fale com um Consultor 21 —
14 Aulas das 8h às 22h 19 —
15 Inglês Corporativo em SP 24 —

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Unidades em São Paulo e 100% online. Aulas ilimitadas e foco em conversação. 76
2 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5. Fluência comprovada em 18 meses. 72
3 Matricule hoje, comece amanhã. App marca a aula no horário que cabe pra você. 77
4 Marque uma visita ou converse no WhatsApp. Conheça o método sem compromisso. 76
Seção 05 · Search RMC · AG Genéricas

Search RMC — AG Genéricas

Mesma lógica da GSP com geo-âncora em Campinas. A Times tem 4 unidades na RMC — a força do geo deve aparecer nas headlines, mas o endereço específico fica no sitelink.

Geografia
Região Metropolitana de Campinas
LP final
lp.timesidiomas.com.br/...rmc
Paths
/campinas (9)
Pinning
H1 em "Curso de Inglês em Campinas". H2 em "Fluência em 18 Meses".
Persona-âncora

Larissa + Renato

Mesma dor do GSP: quem já tentou e travou. Em Campinas, a âncora de marca adicional é o reconhecimento local da Times (4 unidades, operação histórica). O copy não precisa mencionar cada unidade — o sitelink faz isso.

Nota operacional

Não foque só em Cambuí

A Times tem 4 unidades em Campinas e mais unidades em SP. As headlines falam "Campinas" (não "Cambuí"); o endereço por bairro vive no sitelink "Unidades em Campinas", que abre a página com todos os endereços.

Headlines (15)

# Headline Chars Pin
1 Curso de Inglês em Campinas 27 Pos 1
2 Cansou de Tentar e Não Falar? 29 —
3 Fluência em 18 Meses 20 Pos 2
4 Aulas Ilimitadas Sem Grade 26 —
5 Método PhD da Unicamp 21 —
6 100% Conversação 16 —
7 Você Marca a Aula no App 24 —
8 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
9 Comece Amanhã, Sem Espera 25 —
10 Curso de Inglês Campinas 24 —
11 Inglês para Quem Tem Pressa 27 —
12 Sem Grade Fixa, Sem Turma 25 —
13 Aprenda no Seu Ritmo 20 —
14 Aulas das 8h às 22h 19 —
15 Faça uma Aula Experimental 26 —

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Já tentou app, escola e nada? Marque a aula no horário que dá, sem grade fixa. 78
2 Aulas ilimitadas, 8h às 22h, em Campinas. Método PhD da Unicamp e foco em conversação. 86
3 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Fluência em 18 meses, no seu ritmo. 73
4 Comece amanhã, sem burocracia. Fale no WhatsApp e conheça o método. 67
Seção 05 · Search RMC · AG Modalidades

Search RMC — AG Modalidades

Paths
/online (7)
Pinning
H1 em "Inglês Online ao Vivo". H2 em "Aula com Professor de Verdade".
Persona-âncora
Renato + Eduardo (mesma lógica da GSP, geo-adaptado)

Headlines (15)

# Headline Chars Pin
1 Inglês Online ao Vivo 21 Pos 1
2 Aula com Professor de Verdade 29 Pos 2
3 Não É Aula Gravada 18 —
4 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
5 Online ou Presencial 20 —
6 Aulas Ilimitadas Online 23 —
7 Inglês para Devs em Campinas 28 —
8 Método PhD da Unicamp 21 —
9 Foco em Conversação 19 —
10 Você Escolhe o Horário 22 —
11 Aulas Particulares de Inglês 28 —
12 Inglês para o Trabalho 22 —
13 Daily, Reunião, Documentação 28 —
14 Inglês Corporativo Online 25 —
15 Comece Amanhã, Sem Espera 25 —

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 100% ao vivo, com professor certificado. Nada de aula gravada nem chat com robô. 80
2 Turmas de até 5 alunos. Marque a aula pelo app, das 8h às 22h. 62
3 Método PhD da Unicamp e foco em conversação. Fluência em 18 meses, no seu ritmo. 80
4 Online ou presencial, você escolhe. Fale no WhatsApp e faça uma aula experimental. 82

Ajuste vs. Round 1

A description #4 do material original trazia "vc escolhe" — reescrito aqui para "você escolhe" conforme a regra de tom (sem abreviações em copy de anúncio).

Seção 05 · Search RMC · AG Alta Intenção

Search RMC — AG Alta Intenção

Paths
/campinas (9) · /matricula (10)
Pinning
H1 em "Escola de Inglês em Campinas". H2 em "Times Idiomas — Campinas".
Persona-âncora
Renato

Headlines (15)

# Headline Chars Pin
1 Escola de Inglês em Campinas 28 Pos 1
2 Times Idiomas — Campinas 24 Pos 2
3 Matrícula Sem Burocracia 24 —
4 Comece a Aula Amanhã 20 —
5 Fluência em 18 Meses 20 —
6 Aulas Ilimitadas 8h às 22h 26 —
7 Turmas de Até 5 Alunos 22 —
8 Método PhD da Unicamp 21 —
9 Nota 4,9 no Google 18 —
10 Curso Online ou Presencial 26 —
11 App Times: Agenda Livre 23 —
12 Marque Sua Visita Agora 23 —
13 Fale com um Consultor 21 —
14 Aulas das 8h às 22h 19 —
15 Curso de Inglês Campinas 24 —

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Unidades em Campinas e 100% online. Aulas ilimitadas e foco em conversação. 75
2 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5. Fluência comprovada em 18 meses. 72
3 Matricule hoje, comece amanhã. App marca a aula no horário que cabe pra você. 77
4 Marque uma visita ou converse no WhatsApp. Conheça o método sem compromisso. 76
Seção 06 · Demand Gen · Conceito A

Demand Gen — Aulas Ilimitadas

Hook genérico que comunica o diferencial mais forte. Abertura da conta Demand Gen — funciona em todos os ad groups (Custom segments + In-market).

Função no funil
Prospecção fria — substitui o Display puro do plano antigo
Ad groups-alvo
Custom segments · In-market "Language Learning"
Specs Google
5 short headlines (≤40) · 1 long headline (≤90) · até 5 descriptions (≤90) · business name (≤25)
CTA oficial
Saiba mais
Formatos visuais
Vídeo 9:16, 1:1, 16:9 · imagem 1.91:1, 1:1, 4:5
Entrada no plano
Semana 5 (quando vídeos C1-C4 do Meta estiverem prontos — reaproveitamento direto)

Long headline (≤ 90 chars)

Aulas ilimitadas das 8h às 22h. Você marca pelo app, no horário que cabe na sua rotina. (87 chars)

Short headlines (5 — ≤ 40 chars)

# Headline Chars
1 Aulas Ilimitadas, das 8h às 22h 31
2 Marca a Aula no Horário que Quiser 34
3 Inglês com Fluência em 18 Meses 31
4 Turmas de Até 5 Alunos, 100% ao Vivo 36
5 Método PhD da Unicamp em Inglês 31

Descriptions (4 — ≤ 90 chars)

# Descrição Chars
1 Sem grade fixa. Você marca a aula no app, no horário que cabe pra você. 71
2 Método criado por PhD da Unicamp. Foco em conversação desde o primeiro dia. 75
3 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Fluência comprovada em 18 meses. 70
4 Modalidade online ou presencial em Campinas e São Paulo. Comece amanhã. 71

Brief visual

Vídeo 9:16

Shorts · Reels in-stream

15-20 segundos
  • Pessoa real abre o app Times Connected
  • Swipe num calendário cheio de slots (manhã, tarde, noite)
  • Entra em aula online ao vivo com professor sorrindo
  • Overlay ao final: "A aula que cabe na sua rotina"
  • Encerra com logo Times + CTA "Saiba mais"
Imagem 1:1

Discover · Gmail

Estático
  • Mockup do app com agenda mostrando slots livres das 8h às 22h
  • Badge "Aulas Ilimitadas" no canto superior
  • Paleta roxo/magenta da marca Times
Imagem 1.91:1

Banner Discover

Estático
  • Split entre "presencial" (foto de unidade) e "online" (laptop com aula ao vivo)
  • Frase central: "Você escolhe o horário. Todos os dias."
  • Logo e CTA visuais alinhados à direita
Seção 06 · Demand Gen · Conceito B

Demand Gen — Devs e TI (Renato)

Persona-âncora
Renato — dev/TI, 28, prático, nerd, quer avançar na carreira
Ad groups-alvo
Custom segments (termos de carreira/dev) · Lookalike alunos Times (60% TI, base atualizada)
Racional
Linguagem técnica funciona porque o público se reconhece. Casa direto com o curso Inglês Tech da operação Times.
CTA oficial
Cadastre-se (intenção maior — promoção, vaga, dólar)

Long headline (≤ 90 chars)

Devs que sabem inglês sobem de cargo, ganham em dólar e vivem mais leves no daily. (82 chars)

Short headlines (5)

# Headline Chars
1 Inglês para Quem Vive de Tech 29
2 Daily, Documentação e Reunião em Inglês 39
3 Aulas Ilimitadas para Devs 26
4 Suba de Cargo Falando Inglês 28
5 Curso Online ao Vivo, Não Gravado 33

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Aulas ilimitadas, das 8h às 22h. Encaixa entre uma sprint e outra. 66
2 Método PhD da Unicamp, foco em conversação. Fluência real em 18 meses. 70
3 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Nada de aula gravada nem chat com bot. 76
4 Inglês Tech inclui vocabulário de TI. Online (Infinite) ou presencial. 70

Brief visual

Vídeo 9:16

Setup + depoimento

20-30 segundos
  • Dev no setup: monitor com IDE/Slack em inglês, fone, cadeira gamer
  • Depoimento curto de aluno-dev real (10-15s) sobre promoção ou vaga internacional
  • Cortes curtos, ritmo rápido
  • Encerra com "Aulas que encaixam na sua sprint" + logo + CTA
Imagem 4:5

Card estilo Trello/Jira

Estático
  • Frame estilo board de gestão com coluna "Em andamento"
  • Tarefa "Aprender inglês" sendo arrastada para a coluna
  • Texto: "Aulas das 8h às 22h. Você marca quando der."
  • Paleta roxo/magenta + preto
Imagem 1:1

Terminal/console

Estático
  • Fundo escuro estilo terminal
  • Prompt: times-idiomas --modo dev --aulas ilimitadas
  • Output simulando o método em execução
  • Chamada para devs reconhecerem a linguagem
Seção 06 · Demand Gen · Conceito C

Demand Gen — Em 18 meses (Eduardo)

Personas-âncora
Eduardo (profissional, decidiu que precisa)
Ad groups-alvo
In-market "Language Learning" · Lookalike alunos Times
Estágio
"Decidi que preciso aprender, mas não sei se dá tempo" — tangibiliza o prazo
CTA oficial
Saiba mais

Long headline (≤ 90 chars)

Em 18 meses você atinge fluência. Em 12, já faz reunião e entrevista em inglês. (79 chars)

Short headlines (5)

# Headline Chars
1 Você Pode Ter Fluência em 18 Meses 34
2 Inglês para Quem Não Tem Tempo a Perder 39
3 Aulas das 8h às 22h, no Seu Ritmo 33
4 Método Cientificamente Comprovado 33
5 Curso Online ou Presencial 26

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Método criado por PhD da Unicamp. Cronograma claro, sem promessa vazia. 71
2 Aulas ilimitadas, das 8h às 22h, segunda a sábado. Você marca pelo app. 71
3 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Foco em conversação desde o 1º dia. 73
4 Curso online (Infinite) ou presencial em Campinas e São Paulo. 62

Brief visual

Vídeo 16:9 ou 9:16

Timeline narrativa

20 segundos
  • Timeline visual: Mês 1 (primeira conversa) → Mês 12 (entrevista) → Mês 18 (fluência)
  • Voz over encorajadora, ritmo progressivo
  • Encerra com "Métodos científicos. Resultado real." + logo
Imagem 1:1

Número em destaque

Estático
  • Número "18" gigante no centro
  • "meses para a fluência" abaixo
  • Selo "Método PhD da Unicamp" no canto
  • Fundo gradiente roxo/magenta
Imagem 1.91:1

Barra de progresso

Estático
  • Barra horizontal "Mês 1 → Mês 18"
  • Marcadores: Mês 6 "fala sobre o trabalho", Mês 12 "entrevista", Mês 18 "fluência"
  • Progressão visual clara da evolução
Seção 07 · Remarketing · Conceito A · Soft

Remarketing Display — Conceito Soft

Visitantes da LP nos últimos 7 dias. Tom: lembrete leve, sem pressão. Objetivo: manter a Times no radar sem parecer afobada.

Audiência
Visitou a LP nos últimos 7 dias e não converteu
Specs Google Responsive Display
5 headlines (≤30) · 1 long headline (≤90) · até 5 descriptions (≤90) · business name (≤25)
Placements
Whitelist curada de sites educacionais e de carreira/tech. Sem apps mobile, sem categorias de jogos.
CTA oficial
Saiba mais

Long headline (≤ 90 chars)

Você esteve no site. Aulas ilimitadas, método PhD da Unicamp e 18 meses pra fluência. (85 chars)

Short headlines (5 — ≤ 30 chars)

# Headline Chars
1 Voltou para Pensar Melhor? 26
2 Sua Aula Está Esperando 23
3 Aulas Ilimitadas, 8h às 22h 27
4 Comece a Aula Amanhã 20
5 Faça uma Aula Experimental 26

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Sem grade fixa. Você marca pelo app, no horário que cabe na sua rotina. 71
2 Turmas de até 5 alunos, 100% ao vivo. Comece amanhã, sem burocracia. 68
3 Online (Infinite) ou presencial em Campinas e São Paulo. 56
4 Tire dúvidas com a gente no WhatsApp, sem compromisso. 54

Brief visual

Imagem 1:1

App + slot destacado

  • Mockup do app Times Connected na agenda do dia
  • Um slot em destaque com chamada "Sua aula te espera"
  • Logo Times + CTA visual
Imagem 1.91:1

Banner retoma

  • Fundo gradiente roxo/magenta
  • Chamada grande: "Continua sendo agora?"
  • Botão CTA visual
Logos

Versões oficiais

  • Logo 1:1 em fundo branco
  • Logo 4:1 horizontal
Seção 07 · Remarketing · Conceito B · Médio

Remarketing Display — Conceito Médio

Audiência
Visitou a LP entre 7 e 30 dias atrás, sem retorno
Tom
Tangibilizar o custo de adiar, sem agressividade
CTA oficial
Comece já

Long headline (≤ 90 chars)

Cada mês a mais é mais um ano longe da fluência. Em 18 meses dá pra terminar o curso. (85 chars)

Short headlines (5)

# Headline Chars
1 Mais um Mês sem Inglês? 23
2 Comece Hoje, Sem Espera 23
3 18 Meses Passam Rápido 22
4 Aulas Ilimitadas Esperam 24
5 Fala com a Gente no WhatsApp 28

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Aulas ilimitadas, das 8h às 22h. Marque no horário que cabe pra você. 69
2 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5. Foco em conversação desde o 1º dia. 75
3 Online ou presencial em Campinas e São Paulo. Comece amanhã, sem burocracia. 76
4 Fale no WhatsApp e marque uma aula experimental sem compromisso. 64

Brief visual

Imagem 1:1

Calendário 18 meses

  • Calendário com 18 meses marcados
  • Contador de meses passados em destaque
  • Frase "Cada mês adiado é um mês a menos no calendário"
Imagem 1.91:1

Split de futuros

  • Split esquerda: "Daqui a 18 meses sem inglês = mesmo lugar"
  • Split direita: "Daqui a 18 meses na Times = fluente"
  • Setas roxa/magenta conectando os lados
Logos

Versões oficiais

  • Logo 1:1 em fundo branco
  • Logo 4:1 horizontal
Seção 08 · Sazonal · Copa 2026

Copa 2026 — Demand Gen sazonal

Hook: "vai ter Copa nos EUA, vai ter inglês na sua cara o tempo todo". Não é "vou pra Copa em 2 meses" — é "vou consumir Copa em inglês".

Janela
Subir 28/05/2026, pausar 22/07/2026
Geografia
SP + Campinas
Audiência
Ad groups Custom segments + In-market existentes (sem audiência nova)
Canais
Demand Gen + sitelink #12 ("Inglês para a Copa") ativo nas Search
CTA oficial
Saiba mais

Long headline (≤ 90 chars)

A Copa nos EUA está chegando. Comece o inglês agora e acompanhe sem precisar de legenda. (88 chars)

Short headlines (5 — ≤ 40 chars)

# Headline Chars
1 Vai Ter Copa nos EUA 20
2 Comece Hoje, Acompanhe em Inglês 32
3 Entrevistas e Análises sem Legenda 34
4 Em 12 Meses Você Já Faz Conversa 32
5 Aulas Ilimitadas pra Começar Já 31

Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Aulas ilimitadas das 8h às 22h. Marque pelo app, no horário que cabe pra você. 78
2 Em 12 meses você entende entrevista. Em 18, fluência completa. 62
3 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5, 100% conversação. 57
4 Online ou presencial em Campinas e São Paulo. Comece amanhã. 60

Brief visual

Vídeo 9:16

Torcedor entendendo

15-20 segundos
  • Pessoa no sofá assistindo jogo, narração/entrevista em inglês na TV
  • Expressão de quem entendeu cada palavra (sorriso, comemoração)
  • Sem closed caption no vídeo
  • Final: "Não vai precisar de legenda" + logo + CTA
Imagem 1:1

Bola + legenda

  • Bola na grama com chuteira
  • Frase: "Quantas entrevistas você vai perder por causa da legenda?"
  • Roxo/magenta da marca + acento dourado discreto
Imagem 1.91:1

Copa em casa

  • TV ao fundo com partida
  • Primeiro plano: app Connected na mão
  • Frase: "Comece o inglês ainda neste mês"
Seção 08 · Sazonal · Volta às Aulas

Volta às Aulas — Demand Gen + Search

Janela
Subir 25/06/2026, pausar 31/08/2026
Hook
"Novo semestre = novo ciclo. Adicione inglês à lista." Funciona para universitário (Larissa), profissional (Eduardo) e quem volta da pausa de meio de ano.
Canais
Demand Gen + headlines S1-S5 nas RSAs Genéricas + sitelink #13 ("Volta às Aulas")
CTA oficial (Demand Gen)
Cadastre-se

Demand Gen — Long headline

Volta às aulas. Da faculdade, do trabalho. Do inglês também. (60 chars)

Demand Gen — Short headlines (5)

# Headline Chars
1 Recomeço de Semestre 20
2 Volta às Aulas, com Inglês 26
3 Comece o Semestre em Inglês 27
4 Aulas Ilimitadas pra Começar 28
5 Em 18 Meses Você Termina o Curso 32

Demand Gen — Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Aulas ilimitadas das 8h às 22h. Cabe entre a aula da faculdade e o trabalho. 76
2 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5. Foco em conversação desde o 1º dia. 75
3 Online ou presencial em Campinas e São Paulo. Comece amanhã, sem espera. 72
4 Fale com a gente no WhatsApp e marque uma aula experimental. 60

Headlines sazonais para Search GSP/RMC (AG Genéricas)

Inserir nas RSAs existentes durante a janela. Substituir headlines #14 e #15 das Genéricas ("Inglês de Verdade em SP" / "Faça uma Aula Experimental") pelas sazonais abaixo enquanto a campanha rodar.

# Headline Chars
S1 Volta às Aulas com Inglês 25
S2 Recomeço de Semestre 20
S3 Inglês para o 2º Semestre 25
S4 Comece o Semestre Falando 25
S5 Aulas Ilimitadas Pra Começar 28

Brief visual (Demand Gen)

Vídeo 9:16

Agenda do semestre

15-20 segundos
  • Estudante/profissional organizando agenda (caderno + celular + notebook)
  • Arrasta um bloco "Inglês — Times" pra agenda
  • Encerra com app Connected mostrando aulas marcadas na semana
Imagem 1:1

Planner do semestre

  • Agenda/planner com bloquinhos do semestre
  • Bloco em destaque (roxo/magenta): "Inglês — Times Idiomas"
  • Frase: "Que tal este semestre?"
Imagem 1.91:1

Split temporal

  • "Janeiro: queria aprender inglês" / "Julho: ainda quero aprender inglês"
  • CTA: "Recomeça com a gente"
Seção 08 · Sazonal · Special Classes

Special Classes — Demand Gen + Search

Special Classes é o diferencial inexplorado da Times — poker, RPG, culinária, entrevista de emprego, tudo em inglês. Nenhum concorrente mapeado comunica nada parecido. Não é sazonal: push pontual de 6 semanas e depois rotação leve.

Janela push
Subir 12/05/2026, pausar 22/06/2026 (antes da Copa, para não competir pela atenção)
Rotação leve
A partir de 23/06/2026. Sitelinks #9-11 ficam sempre; Demand Gen entra 1 semana por mês.
Canais
Demand Gen + sitelinks #9-11 + headlines SC1-SC5 nas Search AG Modalidades
Hook
"Você não está vendo isso em escola nenhuma"

Demand Gen — Long headline

Aulas de poker, RPG, culinária e entrevista de emprego. Tudo em inglês. Sério. (78 chars)

Demand Gen — Short headlines (5)

# Headline Chars
1 Inglês com Aula de Poker 24
2 RPG em Inglês? Tem Sim 22
3 Aula de Culinária em Inglês 27
4 Entrevista de Emprego em Inglês 31
5 Special Classes Times Idiomas 29

Demand Gen — Descriptions (4)

# Descrição Chars
1 Não é só verbo to be. Tem aula de poker, RPG e culinária em inglês. 67
2 Aulas ilimitadas, das 8h às 22h. Escolha o tipo que mais te interessa. 70
3 Método PhD da Unicamp, turmas de até 5, 100% ao vivo. Aprende rindo. 68
4 Online ou presencial em Campinas e São Paulo. Conheça o método. 63

Headlines para Search AG Modalidades (rotação leve)

Inserir nas RSAs existentes da AG Modalidades. Substituir headlines #11 ou #12 quando rodar.

# Headline Chars
SC1 Aula de Poker em Inglês 23
SC2 RPG e Movie Class 17
SC3 Inglês de Special Classes 25
SC4 Treine Entrevista em Inglês 27
SC5 Inglês como Você Quer Viver 27

Brief visual (Demand Gen)

Vídeo 9:16

Cortes rápidos

20-25 segundos
  • Poker: "All in"
  • RPG: "Roll for initiative"
  • Culinária: "Add a pinch of salt"
  • Mock interview: "Tell me about yourself"
  • Movie Class: grupo rindo
  • Voz off: "Inglês não tem que ser chato. Tem aula de poker, RPG, culinária e até entrevista de emprego — tudo em inglês."
Imagem 1:1

Grid 2x2

  • Ficha de poker ("All in")
  • Dado D20 de RPG ("Roll initiative")
  • Panela com tampa ("Add a pinch of salt")
  • Microfone de entrevista ("Tell me about yourself")
Imagem 1.91:1

Ícones em linha

  • Chamada principal: "Inglês como você gostaria de viver"
  • 5-6 ícones das Special Classes alinhados

Calendário consolidado de ativação

Janela Material Subir Pausar Canais
Special Classes · push Conceito Special Classes 12/05/2026 22/06/2026 Demand Gen + sitelinks #9-11 + headlines SC1-SC5
Copa 2026 Conceito Copa 28/05/2026 22/07/2026 Demand Gen + sitelink #12
Volta às Aulas Conceito Volta às Aulas 25/06/2026 31/08/2026 Demand Gen + headlines S1-S5 + sitelink #13
Special Classes · rotação leve Conceito Special Classes 23/06/2026 — Sitelinks #9-11 ficam sempre; Demand Gen entra 1 semana/mês

Racional do escalonamento

O push de Special Classes acontece antes da janela da Copa para não disputar a mesma atenção. A rotação leve mantém o diferencial no radar o ano todo sem virar ruído — Special Classes é a arma mais barata da conta porque nenhum concorrente mapeado comunica isso.

Seção 09 · Próximos passos

Do deck ao Google Ads Editor

Quatro passos para transformar este deck em conta configurada, e o que fica para os próximos rounds.

1

Revisão Times

Validação do Maurício e do Wellington sobre tom e prova social. Se "Nota 4,9 no Google" for por unidade (não consolidada), substituir por callout regional ou remover.

2

Google Ads Editor

Aplicação das 7 RSAs (Brand + 6 Search GSP/RMC), sitelinks 1-8, callouts 1-10, structured snippets e paths. Pinning marcado conforme tabelas. Upload e publicação.

3

Demand Gen na semana 5

Upload dos 3 conceitos Demand Gen + 2 conceitos de Remarketing Display no dia de entrada da campanha (semana 5), junto com os vídeos C1-C4 do Meta reaproveitados.

4

Sazonais programadas

Agendar Special Classes (12/05), Copa (28/05) e Volta às Aulas (25/06) no próprio Google Ads com datas de início e fim. Ativar sitelinks #9-13 na biblioteca compartilhada.

Experimentos sugeridos após 14 dias de rodagem

Teste A/B

Pinning vs. rotação nas Genéricas

Depois de 14 dias com pinning H1+H2 fixo, rodar a mesma RSA sem pinning como experimento do Google Ads. Mede o impacto do controle de identidade sobre o volume e o CPC. Só faz sentido após Pixel corrigido e tracking estável.

Observação de conteúdo

Qual description ganha

Google reporta combinações por asset no relatório de RSA. Após 30 dias, revisar quais descriptions aparecem mais em impressões "Best" — elas indicam o ângulo que mais ressoa, insumo para um Round 4 de copy.

Rounds futuros (opcionais)

  • Round 4 · Orlando: copy específica para a experiência de imersão no exterior (Experiência Orlando). Produto secundário com apelo próprio, merece tratamento dedicado.
  • Round 4 · Turbo Boost: curso intensivo de 8 semanas. Também produto secundário, com hook de "resultado rápido" — mas exige cuidado para não canibalizar o ângulo dos 18 meses.
  • Round 5 · Inglês Business / Inglês Tech: variações corporate para LinkedIn Ads ou Search segmentada B2B. Sai do escopo atual mas fica mapeado.
A régua operacional

O copy é etapa, não destino

Este deck fecha o ciclo descrito no plano de mídia. Depois de 30 dias de conta rodando sobre tracking limpo, a leitura de performance por asset redefine a próxima prioridade — seja refinamento de copy, seja criação de angles novos. O copy não é estático: é o ponto de partida que o ML do Google refina todo dia.